沉浸式植入新鲜出圈！来伊份 x《理想之城》破解品牌植入“新密码

近日,来伊份关于职场话题的采访视频在收集上传播,聚焦现代打工人“职场时刻”的扎心问题,引起打工人共鸣。作为《幻想之城》官方独一休闲零食植入合作伙伴,来伊份深刻发掘剧情主题,带着幻想信念与现代打工人一路闯荡职场江湖,新鲜出圈。

跟着《幻想之城》的热播,剧中多次出镜的来伊份顺势拉了一大年夜波好感。密集却又并不突兀的品牌植入,快速抓住不雅众眼球,在40集的剧情中给不雅众留下了“新鲜、潮流、趣味”的印象,也为品牌植入开辟了新偏向。

理念一致,传递出新鲜立场

所有品牌植入的起点,都是从影视剧和品牌二者之间的契合度谈起。

《幻想之城》是一部展示现代职场状况的实际主义话题剧,这部剧一改以往聚焦精英阶层的职场剧惯例,极其“新鲜”地将眼光对准平常通俗的职场人,讲述了造价师苏筱克服各种艰苦迎来事业和爱情双丰产的故事。

虽是职场剧题材,《幻想之城》却开垦出了造价师这一新鲜行业,以全新的行业范畴也晋升了职场剧本身的新鲜感。同时,以赢海集团为保持新鲜、寻求变革作为剧情背景,将对新鲜的寻求作为“暗线”铺满。从剧情主题、故事成长等多方面,《幻想之城》均契合了来伊份寻求“新鲜”的品牌理念。

融合剧情,晋升品牌好感度

提到告白、植入等,很多不雅众不堪其烦,解决这一问题的关键就是将告白与剧情慎密结合起来,让告白更软性地办事于剧情。

来伊份在《幻想之城》的植入中,恰当的选择植入契机,经由过程将产品融入到不雅众熟悉的场景中的做法,削减告白的突兀感。比如闲暇时杜鹃和一圈同事一边聊着公司最新的“小道消息”,一边分享着零食芒太后;再比如,作为公司的“八卦搬运工”和“摸鱼之王”,杜鹃上班时代吃着零食芒太后偷偷听歌,还经常被老板抓包,熟悉的摸鱼场景让不雅众忍俊不禁。这栽种入方法轻易将不雅众带入他们熟悉的场景中,甚至很多弹幕称“困扰了良久的下昼茶零食选择问题终于解决了”。

此外,来伊份在植入过程中还特别重视话题和情势上的立异,建立#来伊份为幻想加满新鲜buff#的话题,融合剧情打造幻想之城通行证、职场情感“芒盒”、新鲜幻想斗士卡、剧情创可贴告白等,为不雅众评论辩论职场话题搭建交换场地,加强了品牌与不雅众的互动。

共鸣受众,加强品牌情感连接

为深刻懂得现代人职场近况,为职场人加满新鲜动力,来伊份将职场情感“芒盒”延长到线下,邀请法度榜样员、项目经理、HR等不合职业的打工人来到“职场小黑屋”畅谈他们的职场生活,分享他们的职业幻想、工作经历、工作问题、面对的工作压力以及对工作的期许,职场人群是来伊份品牌的重要受众群体之一,经由过程倾听他们的工作生活中的问题,为打工人加油鼓劲,既贴合剧情评论辩论了当下的职场问题,也强化了品牌与受众的情感连接。

剧集题材、剧情设置与品牌理念新鲜贴合,深度结合剧情与职场人进行情感交换,新鲜零食物牌来伊份与不雅众看在一路、玩在一路、吃在一路,联袂年度职场热剧《幻想职场》为幻想加buff,为生活充电。